Hacker o reklamě

Společnost Advertures včera zprovoznila whitepaper (mj. "dokument vytvořený za účelem vzdělávání zákazníků v určitém odvětví"), v tomto případě však s cílem vyvolat diskusi o marketingové komunikaci, jejím současném stavu a dalším vývoji.

Ve druhém díle minisérie o Public Relations se dostaneme k firmě Louis Vouitton a Karlovu mostu. Řeč totiž bude o další velké součásti PR, "eventech" neboli akcích.

Milí čtenáři, právě teď a zde si musíte vybrat mezi červenou a modrou pilulkou. Pokud zvolíte červenou, přečtěte si jiný příspěvek a nadále věřte čemukoli chcete. Pokud si zvolíte modrou a kliknete na "celý příspěvek", svět médií už pro vás nebude nikdy jako dřív.

Už jsem tu mnohokrát kritizoval stav současných ATL aktivit, respektive upozorňoval na přežitost klasických forem reklamy. Impuls k obratu směrem k Public Relations mi dodala zvěst o pronájmu pražské dominanty společností Louis Vouitton, která se včera objevila v tisku. O této akci však až příště, nyní se zaměřím na podobor zvaný Media Relations.

"Neříkám přímo, že by televize byla mrtvá, ale cestou konvenčního TV spotu lze stále obtížněji spotřebitele zaujmout. Už tu není ten staromódní vztah se zákazníky, kdy klienti s naší pomocí lidem vzkazují, co si mají, nebo resp. musí koupit. Vztah zákazník–producent je daleko více dynamický, jako firma musíte nabídnout zážitek, zábavu, zkušenost."¹

A je to za námi – dnešní díl uzavře seriál sedmero komunikačních modelů. Chápu, že to nebylo zrovna nejzáživnější čtení, příště se zaměřím na aktuální dění v reklamě. Rád bych taky dokončil své "velké blogové dílo" – kritiku filmu Český sen, respektive jeho autorů. Na to vše se tedy můžete těšit.

Westleyho a MacLeanův "jehlan" – mezičlánek v masové komunikaci

Newcombův "trojúhelník" – od interpersonální k masové komunikaci

Kruhové modely komunikace – Osgoodův a Schrammův a Danceho

Rituálový model Jamese Careyho